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如果视频网站的广告不再讨厌会怎样会是一种双赢吗

发布时间:2020-02-14 06:47:19 阅读: 来源:反光镜厂家

如果视频网站的广告不再讨厌会怎样?

腾讯科技[微博]朱旭冬2014年04月01日10:00分享[摘要]AVD能够将普通的视频广告做成更有意思的互动广告,用户可以点击广告里的特定场景或者产品直接在视频中获取信息,这就让广告成了信息传递平台,而非单纯的宣传工具。

4月1日消息,现在中国主流视频网站都会在视频播放前先播放一段广告,时长通常为30秒到1分钟,这对于急于观看视频内容的用户来说简直就是一种煎熬。

基于用户的这种烦恼,各大浏览器厂商也都推出了广告屏蔽工具,但又遭到视频网站的抵制。可以说,为了这1分钟的广告,引起了巨大的争议。但是,如果这1分钟的广告变得不再那么让人讨厌了呢?如果这一分钟的广告真的能为用户带去有价值的信息,那么对于视频网站和用户来说,就是一种双赢。

现在,一家互动媒体营销公司AVD媒体集团就在做这样的事情。AVD能够将普通的视频广告做成更有意思的互动广告,用户可以点击广告里的特定场景或者产品直接在视频中获取信息,这就让广告成了信息传递平台,而非单纯的宣传工具。

AVD媒体集团创始人、CEO Andrew Ballen在接受腾讯科技采访时表示,AVD的目标就是让广告产生更大的价值,让消费者能够获得更多有价值的信息,而不是浪费消费者的时间。

在和耐克公司的合作中,AVD对广告做出优化后,耐克的视频广告点击率出现了十几倍的增长。耐克广告代理公司Wieden + Kennedy 上海的总经理 Jason White 表示,AVD从最初就参与到了视频制作,并且在最后为视频增长互动内容,将广告效果提升一个台阶。

但是AVD的目标不仅仅是把广告做的更有用,而是将所有视频内容都变得可以互动,并且可以为用户提供更多信息。

AVD研发了一种视频识别技术,可以自动识别视频中的产品、人物和场景,从而为这些内容打上标签,然后为广告主找到合适的标签进行推广。对视频观看者来说,如果对视频中出现的产品感兴趣,可以点击视频,就马上可以看到该产品的信息,而如果用户只想观看视频内容,那么也不会有任何广告信息出来干扰用户观影体验。

事实上,很多用户在观看视频时都有获取进一步信息的需求,比如观看《爸爸去哪儿》的人会希望购买到和里面小朋友一样的服装、观看《来自星星的你》的人会希望购买到全智贤佩戴的眼镜等,但是视频中并无法提供这类信息。而通过AVD的技术则能做到——这对用户是有价值的信息,而对广告主来说也是直达用户的机会。

对于AVD来说,为消费者提供有价值的视频信息是他们对消费者的价值,但是他们的收入来源还是广告主。在为广告主服务方面,AVD提供了一套解决方案,通过和国内主流视频网站合作,广告主提供的视频在经过AVD的优化后,可以轻松触达国内多个视频平台。

但这对AVD来说也是一项挑战,因为他不但需要处理好和广告主的关系,同时还需要维护和视频网站的关系。但是广告主和视频网站都可以直接合作,所以AVD必须确保自己能为双方提供足够的价值。

现在视频网站都在想办法追求盈利,Andrew 表示,视频现在就像一块油田,谁都知道里面有价值巨大的石油,但却没有很好的方法去开采利用。“我们现在其实开发出了一种开采石油方法,可以帮助视频网站挖掘视频本身的价值,同时也让消费者和广告主受益。”

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