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【新闻】水果名人效应价值几何滇木姜子

发布时间:2020-10-19 05:08:25 阅读: 来源:反光镜厂家

水果名人效应价值几何

褚橙、柳桃、潘苹果受到追捧,一方面有民众对食品安全性和味道的追求;另一方面则是水果背后受人关注的故事:褚时健和柳传志在人生谷底或高峰“务农”,他们的经历本身就是一个很好的励志故事,消费者买的是水果,吃的是精神。

在距离甘肃省天水市千里之外的浙江省杭州市,房产大亨潘石屹为家乡天水代言的“潘苹果”上市了。12个一盒每盒118元,折算下来相当于每个近10元。只是冠上“潘苹果”的大名,价格何止翻了一番。天水是甘肃果业贸易的重点地区,因为工业不发达,环境没有污染,潘石屹在代言苹果时以绿色天然、不打蜡作宣传。然而,消费者能买“潘苹果”的账嘛?

线上线下齐发力

去年11月,出生于天水市的SOHO中国董事长潘石屹通过微博宣称将成为家乡苹果的公益代言人。

潘石屹的代言并非只是“说说而已”。作为一名成功的房地产销售商,为家乡苹果设计合适的商业通路显然是他擅长的工作。今年4月15日,第一家由潘石屹代言的“潘苹果”形象店在银河SOHO亮相。

同时“潘苹果”还推出了线上线下融合的O2O电商模式,消费者可以在银河SOHO的形象店现场选购品尝,也可通过北京、上海的14家线上、线下销售商购买。在北京,卜蜂莲花超市、天虹超市都设有形象专柜展示和销售潘苹果。

而在线上,除了在其官网、淘宝旗舰店销售外,还在本来生活网、天禾生态园等多家农产品电商网站实现了铺货。值得一提的是,潘苹果还和北京京鲜365进行合作,消费者每天上午12时之前下单,当天下午就能在地铁口提货。接下来,潘苹果还将在上海、广州不断加大推广力度。

公开资料显示,2013年天水苹果总产量138.8万吨,产值却仅有48.3亿,平均1斤只有1.7元左右。在杭州的一些超市,记者看到,冠以“潘苹果”的天水苹果走起了高档水果路线,12个一盒每盒118元,折算下来相当于每个近10元。只是冠上“潘苹果”的大名,价格何止翻了一番。

近日,在杭州各大超市陆续可以看到上架的“潘苹果”。“目前卖了两三百盒,和其他苹果相比,销售的状况并不算好。”杭州世纪联华超市负责水果采购的主任何建明表示,“潘苹果”就是甘肃天水的冰糖心,产期在十月,因为储存好所以能保存到现在。

对于这名人效应,浙江大学管理学院农经系教授郭红东表示:“出于对家乡的热爱,潘石屹免费代言是好事。因为很多农产品公司规模都比较小,请不起名人,农产品和其他产品是一样的,也需要宣传推介。”

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