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巴士在线副总裁费立纬让巴士在线成为H5技术和推广的绝佳舞台

发布时间:2021-01-20 08:55:22 阅读: 来源:反光镜厂家

为期两天的2015第十届TFC全球移动游戏大会已于3月18日在北京国际会议中心落下帷幕。在18日下午举行的HTML5开发及商业化之路分论坛上,巴士在线副总裁费立纬带来了主题为让巴士在线成为H5技术和推广的绝佳舞台的精彩演讲。

线下资源的参与,对于H5游戏的推动无疑具有重大意义。而此次巴士在线副总裁费立纬的参会,并基于H5在公交场景的营销传播的可能性探讨,给了业界更多启发。费总称,巴士在线正在分析H5在平台市场合作的多种可能性,并且已经建立了一个H5移动生活社区,他们希望利用H5的技术和方法,来实现对游戏线下的精准营销和转化。费总谈到,巴士在线是传统媒体平台,在向移动互联网转化的进程中,希望能够与更多H5开发者合作,携手推出更多优质内容,并且让巴士在线成为一个融合H5技术和推广的绝佳舞台。

2015TFC大会官网:

2015TFC大会专题:

2015TFC主会场专题:

HTML5开发及商业化之路专题:

以下为精彩致辞实录:

大家下午好!我是巴士在线的费立纬,很高兴今天下午能够有机会在这里跟大家分享HTML5游戏,在公交场景的营销传播。大家都提到HTML5游戏刚才几位嘉宾讲的最多的就是神经猫,HTML5本身它的特点,前面分享的很透彻了,从它的跨平台,易传播等等的优点都非常的明显,但是呢,它的生命周期短以及它的变现能力的问题,也是无法解决的。我们正在从商业的角度上来探讨真正的一种模式,我们是从移动营销的角度,来去分析在HTML5和平台市场上这种合作的可能性。为什么提到公交场景?巴士在线本身是公交场景这个属性的,我们一直专注在公交环境领域里面,我们的商业模式都是从公交场景,先打造一个场景,然后把优质的内容装到场景中,再做一个商业的闭环,利用大家的经验和优势的能力给用户提供服务。

这样分成三个部分,给大家做一个介绍,巴士在线从2003年成立以后,一直专注在公交领域,移动传媒、智能公交以及频道化运营方面做了很大的贡献,目前从硬广传媒向移动传媒方向转化,我们面临大量的客户的需求,从营销的角度来讲HTML5,大量的品牌用户,大量的商户有投放的需求。我们建立了一个最大的公交移动电视媒体,从线下的资源来讲已经覆盖了全国,四大优势领跑这个行业的前沿,从品牌来讲,我们跟CCTV移动传媒成立了合资公司,从黄金的内容上来说,我们有最优质的资源,从创新技术,我们移动的WIFI以及后续用户的大数据分享,都有自己的技术。从移动的延伸,我们有网拍的视频,还有我玩的移动生活社区的产品给用户。我们在讲场景的时候,我们专注在公交场景下,我们对公交场景下的用户进行了分析,包括它的受众人群、受众年龄以及教育水平,现在看出来80%的用户都是受过高等教育,让我感觉知识改变命运。从它的受众行为来讲,它都是在低头看手机,看电视,他在公交上面已经变成了一个常态。我们在这个场景下,如何利用大小屏的互动,如何给他增加双屏的互动的乐趣,增加品牌的传播,HTML5技术在当中,HTML5游戏发挥了它的重要作用。

我们有很多的品牌用户,传统的品牌用户都一直来找我们做一些HTML5方面的延伸,我们正在做一些合作方面的探讨,也做了一些案例,一会儿跟大家探讨。我们建立了一个我玩儿的社区,在公交场景下HTML5移动生活社区。它是有两个方向,一个是移动社交,一个是移动营销,通过HTML5技术骨干搭建起来,在公交场景下把优质的内容装进了这个场景,给用户提供优质的服务,最后拿到有玩有赚的互动效果。

这一部分,我们讲了我们在公交场景当中依靠硬件技术能力,我们是在公交场景下HTML5的移动生活社区,首先是靠先进的技术,打造了场景入口,我们的技术是有这个技术,去年讨论的比较多,我们对HTML5的入口变得更有想象空间了。我们巴士在线有自己的属性,我们也在尝试做《公交大富翁》这样的一款游戏,我们现在的设备正在去做WIFI整个的捕鱼,我们跟华为正在用新的设备来做WIFI的覆盖,我们也是中国WIFI产业联盟的核心成员,刚才跟小书沟通过,跟万能钥匙也在这方面有一些互动。LED屏,我们利用公交传统的移动资源,可以跟LED屏进行互动,进行实时。

我们整个的载体就是这样的APP和社交分享的这种方式,用HTML5的技术和方法对游戏来进行推广。这个简单的案例可以这样看出来,在屏幕当中,我们自己有硬广的投放,品牌用户要求在硬广上面的曝光率,通过文字区和二维码扫描区用手机记录,通过摇一摇和WIFI的技术可以解决用户的入口问题,后续HTML5游戏的资源在后面展现出来了,我们通过摇一摇的方式,通过领红包的方式,通过播放列表的方式已经耳熟能详了,我们已经经历过微信在春晚的时候,摇红包的过程,在我们这个移动电视媒体面前变得非常直接了。

在我们用户分析的后台我们会统计它的整个精准营销的转化,还有自动化的,登录、点击、下载对这些用户进行分类、分析,这将来对我们的用户是最有价值的。我在讲这个角度来说,从商业化的角度,从品牌用户的需求提供这些数据。我们本身所具有的这种资源,也是想通过这个大会开放给各位开发者,我们过去在移动的传统资源上,有各种栏目,在时尚类的、新闻类的、热点类的,生活类的,今年我们都会做一些移动端的转化,通过HTML5的游戏互动的方式来结合。HTML5游戏作为原创的栏目,做了HTML5英雄榜,刷榜互动,公交车上硬广头和自媒体的投放资源。我们每年有巴士光年的粉丝派对,巴士派对娱乐大奖集中在音乐、视频、自媒体方面,我们从今年开始有一些游戏方面的入口,我们开放HTML5游戏的开发者大奖,我们看哪些游戏开发者跟我们合作,为品牌用户提供更好的服务。

我们谈到推广渠道来讲,HTML5游戏开发出来之后,它有它的自推广的能力,我们还有一个第三方自媒体的推广能力,从官方的角度,从我们自己官网还有自己的方面进行推广,还有现在合作渠道进行联合推广。

平台的价值,它有传播性,快速导流,它的内容非常优质,效果非常好。我们本身从传统媒体的平台,向移动互联网去转化的这个过程当中,就希望能够跟更多的开发者合作,能够跟HTML5游戏的开发者做出更好的内容来。我们在新媒体搭建一个社群的秀场,让品牌与用户在秀场上面做一个绝佳的舞台。我们做一个线上线下的入口,所以线下的入口都是通过移动媒体和移动WIFI,这种技术在公交车上做打造,最后不断的推广优质内容的匹配度。

这是我们的目标,做一个全时互动移动营销平台,通过大屏的互动,小屏的转换通过HTML5我玩的互动,社交的分享做到精准的营销。

我简单分享一下,我们在我刚才所讲的公交场景的环境下,我们做了两个案例,欧莱雅给女神化妆的案例,欧莱雅品牌委托我们在媒体渠道上去设计开发的一款产品,从第一步,我们从硬广开始投放,用户在车上,在移动媒体上可以看到欧莱雅自己的品牌曝光。第二步,我们有一个转化,通过二维码和LED屏做一个转化。我们进入到这个平台以后就可以通过欧莱雅这个游戏,HTML5页面的游戏进行互动,参与这个游戏可以把女神,用欧莱雅各种化妆品进行化妆。最后通过社交分享的方式来抢红包,来进行分享。第五步就是用户的推送,微信的抢红包,在春节大家都比较火,每个人都玩过抢红包,整个颠覆了我们自己的价值观,可能大家抢到的一毛钱、两毛钱都很兴奋,抢到10块、8块睡不着觉,但是电商领域来讲,你给大家投放红包的时候,投放一个10块钱的红包对你来说没有太大的感觉,要是投放几块钱你会觉得它是一个骗子,我们希望用这种长时间的沉淀积分、刷榜还有这样的品牌用户的直投的方式,能够改变这种对电商优惠券分发的一个认知。

我们把乐带回家,给百事可乐做的。游戏这种形式大家都是游戏开发者比较熟悉了,像这种连连看的形式,拼图的形式,猜字的形式,从品牌用户的角度来讲,他们追求的是一种曝光度和一种短期的活跃。从互动的首页到邀请函到内容页,整个做的话投放20天左右,从传统媒体的方式给它进行短期的曝光,大家也听说,在滴滴打车,蒙牛投了一个月的红包广告,投放了一个月,短期来曝光。我们给做的爱心助跑一种传递性的游戏,逐步分享积分,最后拿到一个领奖的级别。

这样的话,我们的平台给用户做了几个经典案例,巴士在线是一个开放的平台,我们会把传统的媒体资源跟大家结合起来,我们希望更多的开发者到巴士在线平台上跟大家互动,为品牌客户服务。这是我玩儿的公众帐号,希望开发者能够跟我们合作联系。谢谢!

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