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东南亚生鲜乱战加剧HappyFresh登陆曼谷新日

发布时间:2020-01-15 19:11:09 阅读: 来源:反光镜厂家

自从今年三月在吉隆坡和雅加达启动之后,生鲜百货递送平台HappyFresh就一直很低调。但是,昨天这家公司的联合创始人兼COO Benjamin Koellmann表示它们又登陆了曼谷市场,本月晚些时候以及下个月还会先后进驻台北与马尼拉。“我们还准备进入印尼的泗水市及其他城市,”他说。

Benjamin表示HappyFresh大约三个礼拜前就进入了泰国市场,在那里很受用户欢迎。他并没有透露公司到现在为止的订单数据,不过他表示公司正在“大力招聘,以赶上增长速度。”

为了与竞争对手拉开差距,Benjamin与他的搭档还创立了HappyRecipe——这相当于把HappyFresh的核心业务分离了出去。大致说来,HappyRecipe可以让用户阅读美食博客,来激发烹饪灵感,但是它们也提供各类现成的食谱和原材料,供用户选购。

在雅加达,它们的这款服务需要与当地生鲜初创公司Black Garlic竞争——后者会把原材料分类、上标签,放在盒子里一站式地送给用户——这与美国的刚刚估值达到20亿美元的Blue Apron类似。

HappyFresh已经从匿名投资者那里完成了7位数美元的pre-A轮融资。

这家公司在印尼面临激烈竞争,它们最强大的对手应该是Go-Jek。这家公司先是建立了强大的物流网络,随后再添加了各种附加的O2O服务。

但是Benjamin表示他们仍将专注于家庭烹饪领域。“我们并不是一家物流快递公司,我们是一家食品科技公司,专注于生鲜百货。这让我们在市场上拥有一定的优势。”

有人觉得HappyFresh只能迎合富人市场,因为它们现在只在和东南半岛最高档的生鲜批发商场Ranch Market以及Farmer’s Market合作。但是Benjamin表示HappyFresh未来将与更多中档的门店合作。

在泰国曼谷,它们就找到了当地的连锁超市易初莲花。不过易初莲花以及泰国顶级超市连锁Tops Shop Online早就在提供生鲜递送服务。

尽管如此,Benjamin仍然对于HappyFresh在东南亚的扩张感到自信。他说,“我们希望成为该地区第一的生鲜市场,扩张仍会继续。我们拥有强大的本地管理团队,而我们印尼总部会对他们提供全力支持……数据分析和用户调研是融在我们DNA里的东西。”

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